Очень важно, чтобы логотип был узнаваемым и читаемым. Часто люди могут только бегло взглянуть на логотип, да ито на расстоянии. Вот почему так важно интегрировать в логотипе распознаваемые иконки, формы, шрифты и цвета.

Некоторые логотипы были созданы в эру больших торговых центров и были разработаны как надписи на стенах зданий. Многие из них сейчас выглядят устаревшими (если конечно они не были обновлены). Логотип Hallmark как раз относится к этому классу. Другие логотипы были разработаны для того чтобы подчеркнуть корпоративное лидерство и стабильность. (например AT&T, IBM). Многие из них сейчас выглядят холодными и стерильными. Некоторые логотипы более веселые, они несут большую индивидуальность. (например Apple, MTV, Ebay)

Сегодня логотипы должны быть разработаны с предъвидением того, что они будут использоваться в мульти-медиа средах (от телевидения до интернета). Это значит, то цвета, анимация и звуковое сопровождения должны быть продуманными.