Люди развивают отношения с другими людьми. Бренды существуют так, чтобы организации могли делать тоже самое. Итак, что максимизирует привлекательность бренда? Те же самые вещи что максимизируют привлекательность личности – подлинность, честность, целостность (т.е. совпадение между мыслями, словами и поступками), харизма, сердечность, уверенность в себе, доступность, страсть, надежность, оригинальность и т.д. И вот – вещь, которая делает людей и бренды самыми привлекательными. Каждый обладает различной комбинацией качеств, которые делают его привлекательным для различных людей в разное время.

Лучшие бренды бросят вызов, и успокоят, и вдохновят, и вытянут лучшее, и помогут каждому расти, так же как это делают лучшие человеческие отношения.

Брендинг, в своих лучших проявлениях, изменяет организации так, чтобы они были способны к созданию, воспитанию и поддержанию взаимовыгодных отношений с людьми. И это очень хорошая вещь.

Очень важно, чтобы логотип был узнаваемым и читаемым. Часто люди могут только бегло взглянуть на логотип, да ито на расстоянии. Вот почему так важно интегрировать в логотипе распознаваемые иконки, формы, шрифты и цвета.

Некоторые логотипы были созданы в эру больших торговых центров и были разработаны как надписи на стенах зданий. Многие из них сейчас выглядят устаревшими (если конечно они не были обновлены). Логотип Hallmark как раз относится к этому классу. Другие логотипы были разработаны для того чтобы подчеркнуть корпоративное лидерство и стабильность. (например AT&T, IBM). Многие из них сейчас выглядят холодными и стерильными. Некоторые логотипы более веселые, они несут большую индивидуальность. (например Apple, MTV, Ebay)

Сегодня логотипы должны быть разработаны с предъвидением того, что они будут использоваться в мульти-медиа средах (от телевидения до интернета). Это значит, то цвета, анимация и звуковое сопровождения должны быть продуманными.