Мой вольный перевод статьи Brands and Relationships

Люди развивают отношения с другими людьми. Бренды существуют так, чтобы организации могли делать тоже самое. Итак, что максимизирует привлекательность бренда? Те же самые вещи что максимизируют привлекательность личности – подлинность, честность, целостность (т.е. совпадение между мыслями, словами и поступками), харизма, сердечность, уверенность в себе, доступность, страсть, надежность, оригинальность и т.д. И вот – вещь, которая делает людей и бренды самыми привлекательными. Каждый обладает различной комбинацией качеств, которые делают его привлекательным для различных людей в разное время.

Лучшие бренды бросят вызов, и успокоят, и вдохновят, и вытянут лучшее, и помогут каждому расти, так же как это делают лучшие человеческие отношения.

Брендинг, в своих лучших проявлениях, изменяет организации так, чтобы они были способны к созданию, воспитанию и поддержанию взаимовыгодных отношений с людьми. И это очень хорошая вещь.